Als der Babyboom der Nachkriegszeit eine noch nie dagewesene Nachfrage nach Spielzeug erzeugt, gelingt es Ruth Handler, ihr größtes Wagnis in das bekannteste Spielzeug der Welt zu verwandeln. Ihr Rivale Merrill Hassenfeld versucht, aus Handlers Erfolg Kapital zu schlagen und bringt eine Militärpuppe für Jungen auf den Markt, die zur ersten „Actionfigur“ der Welt umfunktioniert wird.
Jahrzehntelang kämpfen diese beiden Unternehmen um die Vorherrschaft in der Spielzeugindustrie. Doch als sich die kulturelle Landschaft verändert, sind sie gezwungen, Entscheidungen zu treffen.
